A Fazenda Aleluia foi adquirida primariamente por José Rodrigues Alves, em 1944, como um pequeno lote de terra. Transformou-se com o passar do tempo em uma unidade produtora de café, como até hoje se mantém. No suceder de sua administração, seu quarto filho, José Brasil Aguiar Rodrigues Alves, um respeitado comprador de café e proprietário da Rodrigues Alves Comercial Cafeeira (já extinta), foi aos poucos obtendo as cotas dos irmãos, e, com a experiência, trabalho e dedicação, iniciou a produção de café em 1962. Sua área de plantio foi paulatinamente expandindo-se, até que viesse a representar 60% da área total da fazenda.

José Brasil sempre se posicionou como produtor de vanguarda, estando à frente de seu tempo. Foi o primeiro a implantar a adubação química na região, a fazer controle fitossanitário e a arriscar-se em novos projetos de tecnologia de pós-colheita.

Em 1974, instalou um secador de café mecânico na propriedade, um dos únicos da região. No ano seguinte, mais um secador foi introduzido, o que fortaleceu o potencial da fazenda e auxiliou imensamente o rendimento de colheita.

Com os ganhos do cultivo cafeeiro, garantiu o sustento e estudo de sua numerosa família. Em 1992, ainda pleno em vigor, iniciou a transferência da fazenda para a terceira geração, doando todas as áreas que possuía aos seus nove filhos, que então constituíram uma sociedade. Após anos de parceria, iniciou-se a divisão natural da empresa.

Seu oitavo filho, Ismael Nogueira Rodrigues Alves, que desde o princípio assumiu a gerência e administração da propriedade, tomou a direção divisória de sucessão, adquirindo dos irmãos as cotas que lhes cabiam, continuando o cultivo e incremento na produção de café.